«0% quejas»: El anuncio ‘machista’ del Día de la Madre en unos grandes almacenes de España

Un anuncio difundido por El Corte Inglés está generando polémica en las redes por su particular interpretación del rol de la mujer como madre.

Una campaña publicitaria puesta en marcha por la cadena española de grandes almacenes El Corte Inglés para el próximo Día de la Madre está generando una considerable polémica en las redes sociales. Su mensaje ha sido fuertemente criticado porque muchos usuarios han detectado machismo en su planteamiento y entienden que reproduce un modelo de madre poco respetuoso con la realidad de las mujeres.

«97% entregada, 3% egoísmo, 0% quejas» es el lema que aparece impreso sobre la fotografía de una mujer, en uno de los anuncios que esta empresa española ha difundido esta semana.

A ver… Si El Corte Inglés ha hecho este anuncio para crear polémica, muy bien (no). Pero por dios, qué es eso. pic.twitter.com/UOWYTjGi4U

— Alena KH (@alenakh) May 2, 2019

Las críticas en Twitter han sido tan numerosas que han colocado a esta campaña publicitaria, durante algunas horas en la mañana de este viernes, en la lista de tendencias principales de la red social.

En su mayoría, los tuits expresaban rechazo por el enfoque «machista» y «patriarcal» del anuncio, que parece encasillar a las madres en un rol de sumisión.

97% machista
3% marketing
0% feminista
100% El Corte Inglés pic.twitter.com/hKGUAFzAVq

— Oliver José Peña / ❤️ (@Oli_JPE) May 2, 2019

https://twitter.com/charohgugm/status/1124244764990349313

Otros usuarios han ironizado con el supuesto anacronismo del mensaje:

El Corte Inglés.
Publicidad de los 50. En 2019 pic.twitter.com/7O4EFOUcnX

— EsPPeonza [PARODIA] (@EsppeonzAguirre) May 3, 2019

https://twitter.com/08181/status/1123963472449028096

Algunas de las críticas remiten incluso a una particularidad de la historia española. Durante el franquismo, existió la llamada ‘Sección femenina‘, perteneciente al partido Falange Española, que constituyó el único órgano femenino de encuadramiento y acción durante la dictadura franquista, y que promovía una ética familiar y una organización social que asignaba a la mujer un rol de sumisión con respecto a su marido.

No te quejes (Sección femenina, 1953). 0% quejas (El corte inglés, 2019) pic.twitter.com/Droifs9Hjq

— Laura M. (@_M_Laura_M_) May 2, 2019

Acabo de ver la nueva campaña de El Corte Inglés para el #DiaDeLaMadre y no doy crédito. Mensaje de sumisión y entrega en estado puro. Dudo que la Sección Femenina desapareciera como pensábamos… pic.twitter.com/m9210rrEY8

— Patricia Horrillo (@PatriHorrillo) May 2, 2019

Sin embargo, desde El Corte Inglés explican que su campaña sobre las madres «ha querido destacar el papel tan importante que juegan ellas en la sociedad, con su trabajo, su esfuerzo y dedicación a la familia», y «rendir un homenaje a las mamás ‘100% madres’ que además de serlo, no se olvidan de ser mujeres, trabajadoras, responsables y comprometidas con la sociedad». En cualquier caso, a juzgar por las reacciones en las redes sociales, no parecen haber logrado hacer llegar su mensaje en los términos deseados.

https://twitter.com/iu_aragon/status/1123976637471711232

En un artículo publicado este jueves en eldiario.es, la popular tuitera y escritora feminista Barbijaputa advirtió que «si no peleamos para que mensajes como los de El Corte Inglés desaparezcan de nuestras calles y dejen de entrar en nuestras casas, las mujeres no sólo vamos a seguir tomando decisiones forzadas en cuanto al ser madres, sino que muchas decidiremos no serlo precisamente por la incapacidad que vemos en nosotras mismas de ser ese tipo único de madre que nos venden».

FUENTE: RT